A partir de começos humildes, na Escócia, Johnnie Walker viajou para dominar o global whisky mercado e se tornar o melhor do mundo venda de Uísque. Blended Scotch whisky Johnnie Walker tem explodiu a partir de começos humildes para alcançar whisky a dominação do mundo Johnnie Walker Black. Café da manhã dos Campeões. Não aceite nenhum substituto”, declarou o falecido escritor e colunista Christopher Hitchens, em 2009, quando perguntado sobre seu favorito whisky.

Como outros, ele nunca viajou sem uma garrafa em sua mala ciente de que ele é ainda uma forma de moeda em muitos países e podem tirá-lo de todos os tipos de problemas. Além de que, Johnnie Walker não é apenas o número de um whisky Escocês, e tem sido, desde meados da década de 1960, é agora o mais valioso prémio marca de espírito no planeta (Impacto Banco de dados).

A origem

O famoso strapline de Nascido de 1820 ainda continua forte” é um daqueles mitos que através da repetição interminável se transformou em realidade. Ele pode ter sido quando Johnnie Walker, abriu sua mercearia em Kilmarnock, com 15 anos, mas o whiskies veio mais tarde. Na verdade, não foi até depois da sua morte, em 1857, de que seu filho Alexander Walker produziu a primeira mistura, Walker Old Highland, que eventualmente evoluiu para o Red e Black Label em 1909.

A decisão de registrar a marca, a cor mostrou-se um golpe de gênio. Foi o início de uma família de seis expressões terminando com a Platina, que os bebedores de uísque puderam se abraçar em sua jornada da vida, do Vermelho para o Preto-e além. O whisky já veio em seu sistema patenteado frasco quadrado com oblíquas rótulo e, em 1908, ganhou o seu curioso ícone.

O striding man, que o cartunista Tom Browne primeiro esboço em um guardanapo durante o almoço, pode ter sido mais domador de leões do que o Escocês mercearia, mas Diageo Nick Morgan chama de “um notável símbolo de intenções” e “uma verdadeira expressão de uma visão global que foi nada a ver com a Escócia”. Em um mar de tartan e heather, Johnnie Walker ficou de fora, e em 1920 foi em 120 mercados estrangeiros antes de Coca-Cola tinha mesmo de cruzar o Atlântico.

Johnnie Walker

Red Label foi originalmente vendida como um de nove anos, para a mistura com soda, enquanto seu irmão mais velho sempre foi 12. Idade declarações foram abandonadas devido à escassez de whisky após a II Guerra Mundial, mas foram restaurados para Black Label na década de 1970, uma década depois de Johnnie Walker tornou-se o mais popular do mundo Uísque. Foi só em 2000 que o Black Label espremido passado o seu arqui-rival, Chivas Regal, que foi, em seguida, no limbo aguardando a aprovação pelas autoridades dos EUA para a Seagram venda um ano antes, foi um verdadeiro marco na marca da história.

Em 8 de junho de 1999, a marca global diretoria de Johnnie Walker se reuniram pela primeira vez. Até que ponto Johnnie Walker foi controlado por um punhado de regional “chefes” e promovido por sete separado campanhas de publicidade. Era a hora de trazer a coisa toda em um telhado e dar Johnnie Walker coordenado estratégia que merecia. Tinha este sido Hollywood, o encontro teria acontecido em alguns a SEDE da empresa em Manhattan ou um segredo Caribe refúgio. Em vez disso, ele foi Croydon.

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